廣告經(jīng)營者指經(jīng)工商行政管理機關核準登記注冊，從事廣告設計、制作、發(fā)布、代理等廣告經(jīng)營活動的單位和個人。
申請從事廣告經(jīng)營活動的單位和個人，除具備《中華人民共和國企業(yè)法人登記管理條例》、《中華人民共和國私營企業(yè)暫行條例》、《城鄉(xiāng)個體工商戶管理暫行條例》規(guī)定的條件外，還應具備下列資質(zhì)標準：

（一）綜合型廣告公司
具有為廣告客戶提供市場調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測定及設計、制作、代理等全面服務能力的廣告公司。
資質(zhì)標準：
 
1．有與廣告經(jīng)營規(guī)模相適應的經(jīng)營管理機構(gòu)、市場調(diào)研機構(gòu)、廣告設計、制作、編審機構(gòu)；
2．有與廣告經(jīng)營范圍相適應的設備和流動資金，注冊資金數(shù)額要符合企業(yè)法人注冊登記的有關規(guī)定；
3．有與廣告經(jīng)營業(yè)務相適應的從業(yè)人員，有熟悉廣告管理法規(guī)的經(jīng)營管理人員，專業(yè)市場調(diào)研、廣告策劃、代理人員，設計、制作人員，編審及財會人員，大專以上學歷的各類專業(yè)人員不少于從業(yè)人數(shù)的二分之一；
4．有不少于200平方米的經(jīng)營辦公場所；
5．有健全的各項廣告管理制度；
6．承辦或代理外商來華廣告或出口廣告業(yè)務，還應具備了解國家進出口政策的有關人員、翻譯人員，并有穩(wěn)定的外商來華廣告和出口廣告業(yè)務渠道。
 
（二）廣告設計、制作公司
 
專門從事電視、霓虹燈、燈箱、路牌、印刷品、禮品等廣告設計、制作的公司。
 
資質(zhì)標準：
 
1．有與廣告經(jīng)營規(guī)模相適應的經(jīng)營管理機構(gòu)、廣告設計、制作、編審機構(gòu)；
2．有與廣告經(jīng)營范圍相適應的設備和流動資金，注冊資金數(shù)額要符合企業(yè)法人注冊登記的有關規(guī)定；
3．有與廣告經(jīng)營業(yè)務相適應的從業(yè)人員，有熟悉廣告管理法規(guī)的經(jīng)營管理人員，專業(yè)廣告設計、制作、編審及財會人員，大專以上學歷的各類專業(yè)人員不少于從業(yè)人數(shù)的三分之一；
4．有不少于60平方米的經(jīng)營場所，制作場所因廣告制作項目而定；
5．有健全的各項廣告管理制度。
 
（三）兼營廣告的企業(yè)
 
1．具有發(fā)布媒介的兼營廣告的企業(yè)，指經(jīng)營書刊、音像等出版物的單位及具有廣告發(fā)布媒介的商場、賓館、飯店等。

 
資質(zhì)標準：
 
（1）有與廣告經(jīng)營范圍相適應的廣告媒介、經(jīng)營機構(gòu)和經(jīng)營制作場所，經(jīng)營場所不少于20平方米，制作場所因廣告制作項目而定；
（2）有與廣告經(jīng)營范圍相適應的設備；
（3）有與廣告經(jīng)營業(yè)務相適應的從業(yè)人員，有熟悉廣告管理的經(jīng)營管理人員，專業(yè)廣告設計、制作及財會人員；
（4）有健全的各項管理制度。
 
2．兼營廣告設計、制作的企業(yè)，指利用企業(yè)自有的人員、技術、設備從事廣告設計、制作經(jīng)營服務的企業(yè)。
資質(zhì)標準：參照廣告設計、制作公司的有關資質(zhì)標準。
 
（四）兼營廣告的媒介單位
 
利用電視、廣播、報紙、期刊、場（館）等媒介設計、制作、發(fā)布廣告的電視臺、廣播電臺、報社、期刊社、體育場（館）、文化館等。
 
資質(zhì)標準：
 
1．有直接發(fā)布廣告的手段（媒體）；
2．設有專門的廣告經(jīng)營機構(gòu)和經(jīng)營場所，一般面積不少于30平方米；
3．有相應的廣告設計、制作設備；
4．有與廣告經(jīng)營業(yè)務相適應的從業(yè)人員。有熟悉廣告管理法規(guī)的經(jīng)營管理人員，專業(yè)廣告設計、制作、編審及財會人員（可兼職）；
5．有健全的各項廣告管理制度；
6．廣告費收入須單獨立帳。
 
（五）個體廣告經(jīng)營戶
 
在法律允許的范圍內(nèi)，依法經(jīng)核準登記，從事工商業(yè)經(jīng)營的公民。
 
資質(zhì)標準：
 
1．具有一定的廣告專業(yè)技能；
2．熟悉廣告管理法規(guī)，有審查廣告內(nèi)容的能力；
3．有與廣告經(jīng)營范圍相適應的經(jīng)營場所、設備和流動資金，場地不少于20平方米，流動資金不少于5萬元人民幣；
4．廣告費收入須單獨立帳。
 
（六）中外合資、合作廣告公司
 
具有為廣告客戶提供市場調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測定及設計、制作、代理、發(fā)布等全面服務能力的廣告公司。
 
資質(zhì)標準：中外合資、合作廣告公司除應具備綜合型廣告公司或設計、制作廣告公司的條件外，還應具備下列條件：
 
1．外商投資廣告企業(yè)的合營、合作各方必須是具有一定規(guī)模的以經(jīng)營廣告業(yè)務為主的企業(yè)法人；
2．能夠引進國際先進的廣告制作技術和設備；
3．具有市場調(diào)查、廣告策劃和廣告效果測定等能力；
4．能夠為中方合營者培訓廣告策劃、創(chuàng)意、設計、制作人員和經(jīng)營管理等廣告專業(yè)人員；
5．投資總額不低于30萬美元。
 
（七）申請增加廣告業(yè)務的中外合資、合作企業(yè)
 
指利用企業(yè)自有的人員、技術、設備從事廣告設計、制作經(jīng)營服務的企業(yè)。
 
資質(zhì)標準：參照設計、制作廣告公司的資質(zhì)標準。
 
 
 
廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范：
 
廣告經(jīng)營：指廣告經(jīng)營者進行的廣告設計、制作、發(fā)布、代理等活動的統(tǒng)稱。
 
核定廣告經(jīng)營范圍的內(nèi)容
 
1、設計：指根據(jù)廣告目標而進行的廣告構(gòu)思、創(chuàng)作、編排等活動；
2、制作：指根據(jù)廣告設計要求，制作可供刊播、設置、張貼廣告作品的活動；
3、發(fā)布：通過媒介刊登、播放、設置、張貼廣告的活動；
4、代理：指廣告代理人（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理人（廣告客戶或其它廣告經(jīng)營者）授權(quán)的范圍內(nèi)，以廣告被代理人的名義，從事的直接對廣告被代理人產(chǎn)生權(quán)利義務的廣告業(yè)務活動。
 
廣告公司的經(jīng)營范圍比較廣，可以具體查詢當?shù)匾?guī)定的經(jīng)營范圍。
 
美國廣告公司
美國廣告經(jīng)營業(yè)協(xié)會對本國廣告公司制定了“經(jīng)營準則”，即規(guī)定了廣告公司必須具備的能力和必須開展的經(jīng)營活動。其具體包括以下幾個方面內(nèi)容：
•要研究廣告主所要進行廣告的商品或勞務在市場競爭中的地位，通過與其他同類商品或替代品相比較，找出其具有的優(yōu)點和缺點。
•要對廣告主的商品和勞務的顯現(xiàn)市場和潛在市場進行定位。廣告公司必須對廣告主商品或勞務的目標市場狀況、廣告主商品在市場上可能有多大銷售量、銷售時期和季節(jié)變動、現(xiàn)在市場上同類商品的銷售情況、廣告主的主要競爭對象及競爭對象的數(shù)量及競爭能力等進行市場調(diào)研。
•要研究影響廣告主商品與營銷的各種主要因素。
•要了解各種具體媒體的性能、特點、傳播對象、使用條件等方面的情況。
•要向廣告主提出廣告計劃和建議。
•實施廣告計劃。具體包括：進行廣告設計和制作、與媒介公司確定使用的時間與空間合作、將廣告制品送往媒介公司、進行廣告效果測定、發(fā)撥廣告費。
•要協(xié)助廣告主進行銷售活動。包括非人員銷售活動，如慶典活動、社會活動、社會福利資助等公共關系活動及營業(yè)推廣的一些活動。
•其他的項目。如包裝設計、銷售調(diào)查與研究、推銷員培訓、推銷商品使用的宣傳手冊設計等等。
中國廣告公司
向廣告主介紹廣告的功能以及各類廣告的作用。
•根據(jù)廣告主的要求提供市場調(diào)查、研究和預測，廣告策略。
•向廣告主提出廣告建議以及各類與廣告有關的咨詢。
•為廣告主提供廣告計劃、設計、制作以及策劃等。
•為廣告主進行企業(yè)統(tǒng)一形象及識別系統(tǒng)設計。
•聯(lián)系媒體，提供媒體策略和廣告實施方案。
•實施廣告方案。
•對廣告效果進行調(diào)查、檢測與評估。
 

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