2014年的廣告，再次體現(xiàn)了創(chuàng)意與執(zhí)行完美組合，種種形式，種種主題，種種風(fēng)格，別開生面，眾彩紛呈。

拜體育賽事所賜，2014年的十大廣告中，世界杯期間的廣告有憑借出色的廣告執(zhí)行脫穎而出。此外。惡搞廣告、喜劇廣告不一而足，其中4支廣告來自美國以外的其它國家。同時(shí)，在這十支評(píng)選出來的片中，沒有一個(gè)是傳統(tǒng)的30秒廣告，再次應(yīng)驗(yàn)了廣告行業(yè)的現(xiàn)實(shí)：窮則變，變則通。

第十名：《世界上最難的工作》

 

廣告主：美國賀卡公司
廣告代理公司：Mullen，波士頓
 

 

誰會(huì)想到，惡搞視頻和媽媽視頻可以這樣組合？這個(gè)四分鐘的“騙人”短片中，在網(wǎng)上發(fā)布“世界上最困難的工作”招聘廣告：每周工作135小時(shí)、沒有假期、沒有醫(yī)保、需要具備財(cái)務(wù)和廚藝技能，而報(bào)酬居然為零！在網(wǎng)上公布這個(gè)工作要求后，有24人應(yīng)征并通過網(wǎng)絡(luò)攝像頭參加面試，堅(jiān)持到面試的最后關(guān)頭，他們快要被搞瘋了，直到面試官突然告訴他們——媽媽們每天都在任勞任怨地做著這份工作。至于廣告效果，一段好故事、淚水無數(shù)、外加YouTube上2200萬點(diǎn)擊量，屏幕外的你感覺如何？

 

第九名：等待歷險(xiǎn)

 

廣告主：銀寶黃油
廣告代理公司：W+K，倫敦
 

 

 

丹麥的銀寶黃油（Lurpak），在W+K為其最新創(chuàng)意的廣告作品中，將廚房變成了小宇宙。片子的風(fēng)格讓人想起六十年代美國知名的科幻電影《2001太空漫游》，專業(yè)的攝影技術(shù)和出色的音效，加上水果、蔬菜和。這哪里是點(diǎn)燃爐火，簡(jiǎn)直就是火箭升空的節(jié)奏。不得不說，這個(gè)食品廣告簡(jiǎn)直就是技術(shù)奇跡加上視覺盛宴。

第八名：和家人看電視的尷尬

 

廣告主：HBO電視頻道
廣告代理公司：SS+K，紐約
 

 

相信每個(gè)人都經(jīng)歷過類似的尷尬：和父母一起看電視時(shí)，暴露的鏡頭讓每個(gè)人都很難堪；更難堪的是，你覺得難為情而你父母還不當(dāng)回事，而且還索性開始點(diǎn)評(píng)！SS+K公司為HBO電視頻道所做的廣告《和家人看電視的尷尬》很滑稽地再現(xiàn)了這一場(chǎng)景，一家年長的父母，帶著一對(duì)十多歲的兒女一起看美劇。片末的畫外音提醒你：HBO Go，讓你遠(yuǎn)遠(yuǎn)避開你的父母……當(dāng)然，廣告的對(duì)象是千禧一代。

第七名：賽前之賽

 

廣告主：Beats by Dre
廣告代理公司：R/GA，倫敦、洛杉磯
 

 

Beats by Dre2014世界杯廣告《賽前之賽》

不可思議的事情發(fā)生了，這支在世界杯期間投放廣告的居然不是體育裝備品牌，而是音樂設(shè)備品牌！是的，你沒看錯(cuò)，就是這么任性。Beats by Dre是美國一家主營耳機(jī)和揚(yáng)聲器的媒體視聽廠商，與體育相結(jié)合由來已久，因此利用世界杯這個(gè)平臺(tái)并非突發(fā)奇想。《賽前之賽》用五分鐘的視頻呈現(xiàn)巴西足球明星內(nèi)馬爾和一眾世界杯明星們?nèi)绾斡靡魳穪韨鋺?zhàn)。
 

 

耐克2014世界杯廣告《終極一戰(zhàn)》

耐克的《終極一戰(zhàn)》似乎在執(zhí)行上比這支廣告更具藝術(shù)性，在YouTue上獲得7300萬瀏覽量，而Beats by Dre只有2500萬，但是后者的背景音樂來自歌手Jamie N Commons 和 The X Ambassadors的《叢林》，顯得更富內(nèi)涵和時(shí)尚感，你們來評(píng)評(píng)吧？

第六名：米絲蒂•科普蘭

廣告主： 美國運(yùn)動(dòng)服裝Under Armour
廣告代理公司：Droga5，紐約
 

 

米絲蒂•科普蘭（Misty Copeland）是今年最耀眼的廣告女星，也是這個(gè)60秒電視廣告的勵(lì)志故事女主角。她是美國芭蕾舞劇團(tuán)的知名獨(dú)舞演員，在片中她回顧自己的傳奇經(jīng)歷：13歲時(shí)申請(qǐng)美國芭蕾舞學(xué)院遭拒絕，因?yàn)樗纳眢w不適合跳芭蕾，而且13歲時(shí)剛起步也太晚了。鏡頭一轉(zhuǎn)，當(dāng)年的卡普蘭眼下已經(jīng)32歲，已經(jīng)是享譽(yù)全美的芭蕾舞明星。廣告語“I will what I want”，所謂有志者事竟成，她憑借強(qiáng)大的內(nèi)心和努力征服了命運(yùn)的挑戰(zhàn)。

第五名：企鵝Monty

 

廣告主： 英國百貨公司John Lewis
 

廣告代理公司：adam&DDB，倫敦
 

 

英國的圣誕廣告和美國的超級(jí)杯廣告有些共同點(diǎn)，都是夸張過頭，又都是千篇一律，不過今年英國的老牌百貨公司John Lewis的廣告《企鵝Monty》倒是創(chuàng)造出了新意。應(yīng)該說廣告的執(zhí)行無懈可擊：故事結(jié)構(gòu)、動(dòng)畫、配樂，結(jié)尾的包袱抖得很好，讓你意識(shí)到，你所看到的整個(gè)童話世界都是從一個(gè)孩子的眼中得來。

第四名：第一吻

 

廣告主： Wren服裝公司
廣告代理公司：
 

 

這個(gè)廣告是流行文化現(xiàn)象的折射，時(shí)尚世界的空洞風(fēng)格處處皆是。廣告視頻《第一吻》中，讓陌生人在鏡頭前相互親吻，恐怕沒有比這更大膽的了。廣告客戶Wren是一個(gè)小小的洛杉磯服裝品牌，在拍完這條長達(dá)三分半的黑白廣告片后，主創(chuàng)Tatia Pilieva評(píng)價(jià)說：“我也說不清到底這是我所有創(chuàng)意里最好的還是最糟糕的。”不過很快各種反饋就打消了她的疑慮，上線第一天就有500萬瀏覽量，現(xiàn)在已經(jīng)高達(dá)1億。無論你是覺得它聰明大膽也好，畏畏縮縮也罷，這廣告都產(chǎn)生了無可爭(zhēng)議的影響。這可能是人性的弱點(diǎn)打動(dòng)了人們，此時(shí)此刻，就在眼前，讓我們看到各種可能出現(xiàn)的愛意上演。

第三名:父母

 

廣告主： 可口可樂Life
廣告代理公司：Santo，布宜諾斯艾利斯
 

 

 

成千上萬的廣告都用回顧一生的方式，表現(xiàn)為人父母生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，不過來自阿根廷首都布宜諾斯艾利斯的這支廣告，還是讓綠色的可口可樂Life在這棵“老樹”上開出了“新花”，同樣溫暖人心。廣告的開頭，準(zhǔn)媽媽拿著早孕試紙告訴準(zhǔn)爸爸孩子即將到來的消息，然后是這個(gè)熊孩子的成長史……生活被搞得一團(tuán)糟，不忍直視，此處省略無數(shù)鏡頭。最后的結(jié)尾堪稱完美，這個(gè)新媽媽再次拿著早孕試紙給新爸爸看，他尖叫起來——完了，不過事情不是你想象，他們緊緊擁抱，打算迎接第二個(gè)熊孩子！

第二名：一天中最震驚的一刻

 

廣告主：兒童救助會(huì)
廣告代理公司：Don’t Panic，倫敦

 

2014年的公益廣告也值得一提，“冰桶挑戰(zhàn)”，以及下面這個(gè)為兒童救助會(huì)（Save the Children）募捐的公益廣告。廣告的背景是敘利亞內(nèi)戰(zhàn)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)波及500萬無辜兒童。為了讓這種恐怖的感受更加真切，兒童救助會(huì)把這個(gè)場(chǎng)景搬到了英國一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)家庭，設(shè)想如果戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)生在倫敦會(huì)如何。廣告截取了每天的一秒鐘，有65個(gè)場(chǎng)景，共90秒，這個(gè)小康之家突遭橫禍，小女孩流離失所，在短短一年中她失去了父親，變成無家可歸的難民。短片獲得YouTube上4200萬瀏覽量，幫助募捐10萬美金，給這些年幼失怙的孩子們送去一縷陽光。

第一名：如果我們來做

 

廣告主： Newcastle啤酒
廣告代理公司：Droga5，紐約
 

 

如果告訴你，這個(gè)斬獲第一的片子是在超級(jí)碗杯廣告期間播出，而且壓根就沒有參加超級(jí)碗杯廣告，你會(huì)不會(huì)驚掉下巴？這是Droga5和Newcastle啤酒聯(lián)手的“反超級(jí)碗廣告”活動(dòng)，說白了就是來砸場(chǎng)子的惡搞廣告，廣告語是“如果我們來做”。

這個(gè)系列廣告有多段視頻，在上面這段視頻中，女明星Anna Kendrick在更衣室里回應(yīng)質(zhì)疑，作為Newcastle啤酒廣告女星，她是否足夠火辣。不過事實(shí)是，因?yàn)镹ewcastle無法負(fù)擔(dān)高額的廣告費(fèi)，所以這廣告沒拍，現(xiàn)在這姑娘被困在這間更衣室。廣告字幕：Newcastle啤酒，絕不胡說。多快好省是這個(gè)廣告戰(zhàn)役的特點(diǎn)，新鮮、有趣、完全貼合新一代的認(rèn)知，這就是大創(chuàng)意的方向，而Droga5正朝向這個(gè)方向。

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