在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，廣告招牌也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。廣告招牌是指以、路牌、頂樓廣告牌、高速路、單立柱、霓虹燈，立體發(fā)光字等為媒體形式 ,利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地，設(shè)置的 企事業(yè)單位，個(gè)體工商戶或其他社會(huì)團(tuán)體的名稱（含標(biāo)識(shí)等）。
　　廣告創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂與核心。是在整個(gè)廣告策劃活動(dòng)中最為重要的部分。大多數(shù)廣告牌設(shè)計(jì)制作企業(yè)是一個(gè)采用眾多科技產(chǎn)品和創(chuàng)意十足的企業(yè)，能夠?yàn)閺V告主帶來(lái)更多的利益。
　　廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無(wú)奇有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個(gè)極其重要的因素。
　　創(chuàng)意廣告同樣要舍棄一切不樣關(guān)的因素，突出主題。富于戲劇性的廣告?zhèn)鞑閺?qiáng)，記憶度高。廣告創(chuàng)意不是孤立的，必須以長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌塑造為己任；廣告創(chuàng)意必須可以延伸，可以持續(xù)，以形成品牌積淀。以不同的內(nèi)容和形式演繹相同的主題乃廣告制勝之道。許多企業(yè)片面追求某一創(chuàng)意的出彩，卻忽視了策略的連續(xù)性。
　　在廣告招牌上部的中間向兩邊拉開，使用發(fā)光字，運(yùn)用夸張的對(duì)比手法，制作一個(gè)人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動(dòng)展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。

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