iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，截止2015Q2，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.57億人，中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)達(dá)6.01億人。與相對(duì)應(yīng)的，中國(guó)的移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)也越發(fā)迅猛，據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)275.6億元，較2013年增長(zhǎng)137.38%，移動(dòng)廣告平臺(tái)日均廣告展現(xiàn)次數(shù)超18億次。

　　中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)目前雖然發(fā)展迅速，但仍處于快速成長(zhǎng)期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶(hù)特點(diǎn)也開(kāi)始明朗。在總體趨勢(shì)上，中國(guó)已超越英國(guó)，躍居全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)，并在移動(dòng)廣告平臺(tái)洗牌過(guò)后，逐漸形成了“一超+多強(qiáng)+群雄”格局。百度移動(dòng)聯(lián)盟成為“一超”，“多強(qiáng)”有Admob、InMobi、力美、易傳媒、點(diǎn)入、有米等，“群雄”則是以艾德思奇、多盟、點(diǎn)媒和安沃為代表。

　　自2014年8月，習(xí)近平主席主持召開(kāi)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維后，傳統(tǒng)媒體業(yè)與新媒體的融合成為其發(fā)展關(guān)鍵。得到政策支持，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)至今取得了迅速發(fā)展，據(jù)艾媒咨詢(xún)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)400.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.6%，正以火箭般的速度向上拉升。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被公認(rèn)成為中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)則成為其中最活躍的領(lǐng)域之一。對(duì)于廣告主而言，受眾的注意力在哪里，預(yù)算就在哪里，很多廣告主開(kāi)始思考如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力。

　　移動(dòng)廣告市場(chǎng)的利好表象持續(xù)吸引著新的平臺(tái)和廣告主進(jìn)入，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)中，行業(yè)外投放規(guī)模已超半數(shù)，其中品牌廣告達(dá)25.18%，本地化廣告達(dá)14.52%，而績(jī)效廣告(針對(duì)中小型企業(yè))達(dá)18.21%。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下由廣告主、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端廠商和手機(jī)用戶(hù)構(gòu)成的移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸形成。

　　全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)態(tài)勢(shì)一片大好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被公認(rèn)成為中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的引擎，而移動(dòng)廣告市場(chǎng)則成為其中最活躍的領(lǐng)域之一。針對(duì)于移動(dòng)廣告平臺(tái)和廣告主所面臨的巨大機(jī)遇和市場(chǎng)，2015第四屆中國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)暨全國(guó)移動(dòng)新媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇于九月四日在廣州召開(kāi)。據(jù)悉，“中國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”是國(guó)內(nèi)最具前瞻性的廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)高端會(huì)議，本次大會(huì)將以“奔跑吧，下一個(gè)5000億”為主題，洞察行業(yè)趨勢(shì)、分享成功案例、探討行業(yè)轉(zhuǎn)型新動(dòng)態(tài)，幫助移動(dòng)廣告平臺(tái)和廣告主捉住機(jī)遇。

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