把空曠的墻面，以及空地制作成戶外廣告牌，或者是廣告塔，以及廣告字，如何來(lái)設(shè)計(jì)制作的呢，例如：在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說(shuō)，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。常見(jiàn)的戶外廣告一般為長(zhǎng)方形、方形，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來(lái)自注視的接觸效果。

  戶外廣告設(shè)計(jì)的方法有那些呢？戶外廣告可以以多種形式化身、以更具想象力的創(chuàng)意令蓬壁生輝。被市場(chǎng)廣泛應(yīng)用的方式有很多，以下列舉其中一部分：射燈廣告牌 霓虹燈廣告牌單立柱 燈箱 侯車亭廣告牌 地鐵 公交車 火車站 機(jī)場(chǎng) 所有單一媒體，后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場(chǎng)信息時(shí)最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)--其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場(chǎng)廣告等足以證明它的普遍化。商場(chǎng)上正發(fā)生著翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷、公關(guān)部門與顧客溝通方式早已被顛覆，如果不能及時(shí)把這種變化引入你的企業(yè)，就只能眼睜睜地看著自己被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕超了。不管你身處哪個(gè)行業(yè)。如何找出性價(jià)比更高的合作伙伴：從價(jià)格,服務(wù),技術(shù)等多方面考慮。在戶外廣告設(shè)計(jì)制作中也是不斷的提高創(chuàng)意，不同的提高制作水平，不斷的提高各個(gè)環(huán)節(jié)。戶外廣告是直接展示在人們面前的，它不像其他的媒體廣告后期有專業(yè)的人員去修飾。如何設(shè)計(jì)出吸引人的戶外廣告呢？這也不是一件很簡(jiǎn)單的事情，在設(shè)計(jì)人員常常應(yīng)用的方法中都是有哪些手法呢？我們總結(jié)了4點(diǎn)。4種設(shè)計(jì)手段：垂直思維法，水平思維法，會(huì)商思維法 ，二舊化一新法，

   1.垂直思維法的優(yōu)點(diǎn)是思路清晰，比較穩(wěn)定；缺點(diǎn)是思考的空間有局限性，容易使人固步自封，脫離實(shí)際，使創(chuàng)意缺少創(chuàng)新，重復(fù)雷同。如許多廣告反復(fù)強(qiáng)調(diào)“省優(yōu)、部?jī)?yōu)”、“金獎(jiǎng)產(chǎn)品”，這種公式化的標(biāo)榜毫無(wú)新意可言。 垂直思維法也稱縱向思維法，是指?jìng)鹘y(tǒng)邏輯上的思維方法，它按照一定的思考路線進(jìn)行思考，即在一定的范圍內(nèi)向上或向下進(jìn)行縱向思考。其主要特點(diǎn)是思維的方向性與連續(xù)性。方向性是指思考問(wèn)題的思路或預(yù)先確定的框架不能隨意改變；連續(xù)性則是指思考從一種資訊狀態(tài)開(kāi)始，直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序前進(jìn)，中間不能中斷，直至解決問(wèn)題。有人拿了兩個(gè)比喻來(lái)形象地說(shuō)明垂直思維的方向性和連續(xù)性：譬如挖井，只能從指定位置一鍬一鍬連續(xù)往下挖，不能左右挖，也不能中間漏掉一段不挖；又如建塔，只能從指定位置將石頭一塊一塊向上壘，不能左右壘，也不能中間隔掉一段不壘。
 
  2.水平思維法也叫橫向思維法，是指創(chuàng)意思維的多維性和發(fā)散性。它要求盡量擺脫固有模式的束縛，多方向、多角度、多方位地思考問(wèn)題，不斷尋求全新的創(chuàng)意。和垂直思維法不同，水平思維法就像是跳出原有的洞，再去挖一個(gè)又一個(gè)的新洞；丟下原有的塔，再去壘一個(gè)又一個(gè)的新塔。水平思維能彌補(bǔ)垂直思維之不足，克服固執(zhí)偏見(jiàn)和舊觀念對(duì)人的束縛，有利于人們突破思維定勢(shì)，獲得創(chuàng)造性構(gòu)想；但水平思維法是有一定難度的，因?yàn)樗鼪](méi)有現(xiàn)成的依據(jù)，沒(méi)有確定的方向，而習(xí)慣意識(shí)往往很頑固。 垂直思維法和水平思維法這兩個(gè)概念都是由英國(guó)心理學(xué)家愛(ài)德華·戴勃諾博士在進(jìn)行管理心理學(xué)研究中提出的。他曾對(duì)這兩種思維方法進(jìn)行比較，總結(jié)出兩者的主要區(qū)別：

  3.在會(huì)商思維的過(guò)程中，會(huì)議主持人要善于引導(dǎo)、協(xié)調(diào)，鼓勵(lì)充分發(fā)表見(jiàn)解，提倡標(biāo)新立異，使會(huì)議自始至終在比較寬松、自由、和諧的氛圍中展開(kāi)。要尊重每個(gè)與會(huì)者提出的構(gòu)想與建議，歡迎每一種創(chuàng)意的產(chǎn)生與出現(xiàn)，最大限度地調(diào)動(dòng)每個(gè)與會(huì)者的積極性，激發(fā)其創(chuàng)造力。盡管會(huì)商思維法有諸多優(yōu)點(diǎn)，但也有無(wú)法掩飾的缺陷，因而有人對(duì)它提出了強(qiáng)烈批評(píng)。批評(píng)的焦點(diǎn)集中在它阻礙了具有獨(dú)創(chuàng)性的廣告人的創(chuàng)意力量，迫使優(yōu)秀的創(chuàng)意者去迎合那些缺乏創(chuàng)造力的成員提出的平庸的構(gòu)想。會(huì)商思維法也叫集腦會(huì)商思維法、頭腦風(fēng)暴法、腦力激蕩法或智力激勵(lì)法，由美國(guó)bbdo廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本于20世紀(jì)40年代提出，當(dāng)時(shí)稱為動(dòng)腦會(huì)議（brainstorming）。其方法是集中一批專家、技術(shù)人員和其它有關(guān)人員共同思考，集思廣益，尋求最佳廣告創(chuàng)意。參加會(huì)商的應(yīng)當(dāng)有各種知識(shí)類型和各種思維方式的人員，在會(huì)商思維過(guò)程中，大家相互啟發(fā)，相互激勵(lì)，相互補(bǔ)充，通過(guò)頭腦激蕩，使眾人的智慧形成一種更高層次的智慧組合。目前我國(guó)一些大型廣告公司普遍采用的創(chuàng)意方法就是會(huì)商思維法。

  4.二舊化一新法“二舊化一新”的基本含義是：兩個(gè)原來(lái)相當(dāng)普遍的概念，可能是兩種想法、兩種情況或者兩種事物，把它們放在一起，結(jié)果會(huì)神奇般地獲得某種突破性的新組合；有時(shí)，即使是完全對(duì)立、互相抵觸的兩個(gè)事件，也可以經(jīng)由“創(chuàng)意的行動(dòng)”和諧地融為一體，成為引人注目的新構(gòu)想。澳大利亞一家廣告公司為吸引空中游客，打出了“下雨，免費(fèi)旅游”的廣告。下雨與旅游本是一對(duì)不可調(diào)和的矛盾，但這個(gè)不合常理、一反常規(guī)的荒唐組合卻產(chǎn)生了極佳的廣告效果，航空公司的年?duì)I業(yè)額增加了30%，且連續(xù)數(shù)年不衰。二舊化一新法又叫創(chuàng)意的行動(dòng)、解放的行動(dòng)、以創(chuàng)造力擊敗習(xí)慣。它是由亞瑟·科斯勒在研究人類心智作用對(duì)創(chuàng)意的影響時(shí)提出的。由于在實(shí)踐過(guò)程中對(duì)創(chuàng)意的構(gòu)想和發(fā)展影響很大，因此人們把它當(dāng)作一種創(chuàng)意方法而加以推廣和運(yùn)用。
 

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