戶外led大屏廣告比傳統(tǒng)廣告更清晰，傳播速度更快，同時(shí)也運(yùn)用了很多新技術(shù)。因此，其深受消費(fèi)者的喜愛。下面逸晨廣告為大家分析下戶外led大屏廣告發(fā)展趨勢(shì)。
戶外led大屏廣告通過(guò)創(chuàng)新思維，與“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)下催生的新媒體廣告形式相互結(jié)合，同時(shí)運(yùn)用新的科技技術(shù)，從而呈現(xiàn)出更新的表現(xiàn)形式，提升了LED戶外廣告的傳播效果。其中，LED戶外廣告與互動(dòng)技術(shù)的結(jié)合，成為突破傳統(tǒng)的新的廣告類型，這類廣告也被較多地應(yīng)用于如今的戶外媒體傳播中。除了互動(dòng)技術(shù)，投影技術(shù)的發(fā)展也使LED戶外廣告有了更新的表現(xiàn)形式。
此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助戶外媒體進(jìn)行廣告宣傳成為戶外媒體發(fā)展的顯著特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已成為戶外媒體投放的核心力量，從CODC全年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看網(wǎng)站行業(yè)的廣告份額已占到全行業(yè)廣告的1/4。
消費(fèi)的升級(jí)帶來(lái)產(chǎn)品的升級(jí)，也帶來(lái)營(yíng)銷的升級(jí)，傳統(tǒng)的狂轟亂炸似的產(chǎn)品廣告已無(wú)法吸引消費(fèi)者，品牌商家迫切需要尋找一種新方法，來(lái)有效地影響目標(biāo)人群，場(chǎng)景營(yíng)銷迎來(lái)了新機(jī)會(huì)。用戶的認(rèn)知、交互、體驗(yàn)、價(jià)值觀將成為關(guān)鍵，而社群、內(nèi)容等將成為場(chǎng)景生態(tài)構(gòu)建的主要力量。
在這里，消費(fèi)者可以和產(chǎn)品互動(dòng)溝通，發(fā)生關(guān)系，生成故事。說(shuō)到底，場(chǎng)景化營(yíng)銷的核心是滿足具體場(chǎng)景中消費(fèi)者產(chǎn)生的心理狀態(tài)和需求，而場(chǎng)景便是喚醒消費(fèi)者某種心理狀態(tài)或需求的手段。例如健身會(huì)所，封閉的環(huán)境營(yíng)造了一個(gè)零干擾的溝通場(chǎng)景，長(zhǎng)時(shí)間停留保證了溝通的時(shí)長(zhǎng)，品牌和消費(fèi)者通過(guò)與健身相關(guān)的創(chuàng)意和體驗(yàn)，激發(fā)與消費(fèi)者之間的情感共鳴和價(jià)值觀共鳴，讓品牌和健身者之間產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)系。
隨著體驗(yàn)營(yíng)銷的細(xì)分，場(chǎng)景化營(yíng)銷正成為實(shí)體商業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)。她的意義不止于為產(chǎn)品做了定位，更在于讓產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者之間建立了情感聯(lián)系，最終成為購(gòu)買決策的推動(dòng)力。
