馬年到來，中超真的是馬上有錢了：前日，廣州恒大對(duì)外宣布，其胸前廣告賣出了1.1億人民幣的天價(jià)；昨日又傳來消息稱，2014中超聯(lián)賽將獲得中國(guó)平安的冠名，雙方將合作4年，單季冠名費(fèi)達(dá)到1.5億，創(chuàng)下史上之最。
　　現(xiàn)象
　　從裸奔到爭(zhēng)相冠名
　　2004賽季至今，中超聯(lián)賽走過了10個(gè)年頭，其冠名權(quán)一直是中超影響力的風(fēng)向標(biāo)。
　　2004賽季，由“甲A”改制的中超聯(lián)賽揭幕，引來了西門子的“1+2”贊助，第一年冠名費(fèi)為8100萬元。不過當(dāng)年球隊(duì)罷賽、球場(chǎng)暴力、假球黑哨等負(fù)面新聞層出不窮，大片空蕩蕩的看臺(tái)也讓西門子寒心，最終不僅沒有足額支付首年冠名費(fèi)，還就此中斷了后續(xù)合作。
　　2005賽季，中超推遲一個(gè)月才開賽，卻沒能避免“裸奔”的尷尬。此后愛?？怂?、金威啤酒、倍耐力等先后試圖以較低的價(jià)格“抄底”中超，借中國(guó)足球揚(yáng)名，但中超依然陰云籠罩。2011賽季，與中超簽訂三年合同的倍耐力宣布不再冠名中超，以致中超又開始“裸奔”，直到半程之后萬達(dá)出手與中國(guó)足協(xié)簽訂了三年合同，三年的冠名費(fèi)分別為5000萬、5500萬、5500萬，才暫時(shí)解了中超之難。
　　邁入馬年，中超一夜間成了商家眼中的“香餑餑”。據(jù)足協(xié)相關(guān)人士透露，除平安外，還有四五家企業(yè)參與爭(zhēng)奪2014賽季中超聯(lián)賽冠名權(quán)，且出價(jià)都超過了億元。
　　解讀
　　一擲億元只為眼球
　　除爭(zhēng)奪中超冠名權(quán)外，商家還對(duì)新科亞洲冠軍廣州恒大的胸前廣告展開了追逐戰(zhàn)，最終由東風(fēng)日產(chǎn)拔得頭籌——1.1億的胸前廣告贊助費(fèi)，與意甲米蘭雙雄旗鼓相當(dāng)。實(shí)際上，去年亞冠決賽前，就有一家國(guó)際品牌試圖借恒大胸前廣告揚(yáng)名，但恒大當(dāng)時(shí)卻將這一黃金位置留給了自有品牌礦泉水。
　　是什么讓平安和東風(fēng)日產(chǎn)等企業(yè)愿意為中超一擲億元呢？自反賭掃黑風(fēng)暴后，中超賽場(chǎng)變得干凈了，而在眾多地產(chǎn)大佬投資足球后，里皮、德羅巴、阿內(nèi)爾卡、孔卡等名帥、球星的出現(xiàn)，再加上恒大在亞冠聯(lián)賽上的優(yōu)異表現(xiàn)，讓中超變得更吸引眼球了——2013賽季，中超聯(lián)賽以場(chǎng)均近2萬人和全年收視2.79億人次冠絕亞洲。
　　經(jīng)濟(jì)學(xué)原理告訴我們，但凡交易投資，都是看預(yù)期。商家當(dāng)然意不在足球，他們看中的是這個(gè)可以吸引眼球的大平臺(tái)。有傳聞稱，平安獲得了一種國(guó)外足彩“新玩法”的國(guó)內(nèi)代理權(quán)，一旦成功“落地”，借助中超聯(lián)賽，預(yù)期收益恐怕將是天文數(shù)字。
　　本土
　　中超中甲天壤之別
　　相比中超，中甲、中乙等低級(jí)別聯(lián)賽的大多數(shù)隊(duì)伍想吸引商家青睞仍是一種奢望。去年，中甲湖北華凱爾俱樂部曾提出以1600萬元打包兜售球隊(duì)冠名以及胸前、背后廣告位，但最終胸前廣告位只能留給自家用。正因?yàn)楸镜責(zé)o人贊助，2014賽季他們無奈遠(yuǎn)走新疆。
　　去年這個(gè)時(shí)候，重返中超的卓爾一度吸引本地企業(yè)熱捧，最終枝江酒業(yè)拍出1000萬元，買下了卓爾胸前廣告位，創(chuàng)下本土足球胸前冠名之最。去年卓爾推出“武漢足球之夜”招商會(huì)，其主場(chǎng)廣告位賣得5100萬元。今年招商還沒有開始，卓爾內(nèi)部人士卻連稱“不樂觀”，并表示不會(huì)再辦類似去年的招商會(huì)了。“沒辦法，中甲的平臺(tái)低了，吸引力和關(guān)注度肯定也小了。”這位內(nèi)部人士如是說。
 

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