廣告高管稱，為了從主流電視廣播公司手中搶得更多廣告市場份額，YouTube將作出營銷者長期要求的諸多讓步。
知情人士稱，在今年春季的電視廣告銷售季之前的談判中，YouTube稱將向預(yù)先簽訂協(xié)議的廣告主提供收視保證；YouTube將保證在多個頻道發(fā)布廣告，直至它們達到營銷者的預(yù)期覆蓋一定比例的目標(biāo)受眾。
電視廣播公司一直都有向廣告主提供收視保證，如果節(jié)目收視低于保證的目標(biāo)，它們會向營銷者額外補償廣告投放時長。知情人士透露，盡管營銷者提出要求，但YouTube此前并沒有這么做，它去年倒有展開小范圍的相關(guān)測試。
YouTube計劃在最熱門的5%頻道上向預(yù)先購買廣告時段的廣告主預(yù)留廣告位，如擁有超過600萬訂閱用戶的Michelle Phan時尚美容頻道。
媒體購買公司Mindshare首席戰(zhàn)略官喬丹·彼特曼（Jordan Bitterman）指出，“提供收視保證，會讓首席營銷官們更加放心挪動原本不是投向YouTube或者網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告預(yù)算。”
上述的兩項舉措是YouTube讓營銷者在新電視節(jié)目開播前預(yù)先購買廣告位努力的一部分。
廣告主長期以來都有向電視廣播公司做出這類承諾，但對于YouTube和其它的視頻服務(wù)，它們則并不愿意。這一部分是因為營銷者認(rèn)為網(wǎng)上視頻內(nèi)容過多，沒有必要提前購買廣告。YouTube希望利用最受歡迎的頻道內(nèi)容解決這一問題，并讓營銷者更加容易找到優(yōu)質(zhì)節(jié)目——這是很多營銷者在YouTube上的一個痛點。
eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，今年美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出預(yù)計將達到58億美元，同比上漲41%，但跟685億美元的電視廣告支出預(yù)期還是有很大的差距。
YouTube還進行了其它的一些策略調(diào)整，如進一步瞄準(zhǔn)有線電視廣告客戶。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，YouTube一直在向廣告主宣傳自己的產(chǎn)品，拿YouTube的觀眾組成和ABC家庭頻道等有線電視進行對比。對比顯示，YouTube覆蓋的備受廣告青睞的群體（如18歲至34歲人群）人數(shù)要高于很多的知名有線電視頻道。
另外，谷歌去年11月也同意采用電視式的收視測量工具，讓廣告主可以對比傳統(tǒng)電視，從而為YouTube的策略調(diào)整做好準(zhǔn)備，尤其是在收視保證上。
谷歌允許廣告主在其YouTube廣告上置入來自尼爾森或者comScore的效果測量工具。那些工具可追蹤看到廣告的人數(shù)和觀看頻率，還提供廣告觀眾的組成數(shù)據(jù)。據(jù)透露，正是這類觀眾信息將被用于YouTube的收視保證。
YouTube的讓步，特別是提供收視保證，讓營銷者紛紛叫好。不過也有部分人不是很滿意，希望獲得更類似于電視廣告的交易條款，如給予預(yù)先購買的營銷者一些彈性，讓他們可以在后期撤回一部分廣告支出。

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