“小三”，是對插足他人感情女子的貶義稱呼。近日，有房地產(chǎn)商打出“超級馬‘1’力挑戰(zhàn)‘小三’房”的廣告語，不少市民和網(wǎng)友表示此廣告語“太雷人”“讓人想歪了”。
　　20日，工商人員得知此事后，向樓盤開發(fā)商開出了詢問通知書。工商人員表示，“小三”一詞容易引發(fā)歧義，已違反《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》中的相關(guān)規(guī)定。目前，工商部門正在處理此事。
　　市民 樓盤廣告語現(xiàn)“小三”引質(zhì)疑
　　“樓盤廣告語里面竟寫著‘小三’房，感覺有點怪怪的。”20日，市民龍先生向記者報料稱，南洲大橋橋頭的一個廣告牌上的廣告語很“雷人”。
　　記者來到南洲大橋，很遠就看到了寫有“‘小三’房”的一個大型廣告牌。
　　該廣告牌上面用藍色字體寫著“超級馬‘1’力挑戰(zhàn)‘小三’房”幾個大字，旁邊還配了一個卡通人物與人的頭像結(jié)合而成的卡通形象，人物的頭像和某馬姓女明星非常相似。廣告下方寫有開發(fā)商名稱——— 桂林順祥房地產(chǎn)開發(fā)有限公司。
　　除了南洲大橋，記者還在中山北路烏石街路段和八里街一帶看到了同一個房產(chǎn)開發(fā)公司發(fā)布的寫有“‘小三’房”字樣的廣告牌。
　　“廣告上的馬‘1’力，指的不就是馬伊俐嗎？”市民秦女士認為，打出這個廣告的房產(chǎn)公司，明顯就是在借明星的緋聞炒作，還把明星與“小三”一詞扯在一起，顯得不厚道。
　　家住烏石街附近的潘先生說，小三房應(yīng)該說的是面積較小、有3個房間的房型，但“這樣的廣告語很容易讓人想歪”。
　　市民習女士覺得，房地產(chǎn)商打廣告想吸引眼球無可厚非，但“小三”一詞含有貶義色彩，容易讓人產(chǎn)生誤解，而且廣告牌打出這樣的字眼有損城市形象。
　　開發(fā)商 廣告創(chuàng)意為給消費者不一樣的感覺
　　20日下午3點左右，記者以消費者身份打電話向該樓盤的銷售中心咨詢。一名自稱該樓盤售樓部工作人員的李女士說：“我們考慮到買房的多半是80后年輕人，網(wǎng)絡(luò)用詞比較多，而‘小三房’是業(yè)內(nèi)對實用型小戶型的簡稱，在我們看來含有褒義色彩，所以打廣告時便將兩者相結(jié)合了。”
　　下午4點左右，記者來到該樓盤位于八里街的銷售中心。
　　該銷售中心的陽經(jīng)理告訴記者，這則廣告是公司委托一家廣告公司制作的，廣告語創(chuàng)新的成分比較多。廣告中含有的“‘小三’房”字樣，目的僅僅在于告訴消費者，該樓盤銷售的房屋為面積較小的極限三房房型，并沒有其他含義。另外，廣告語中出現(xiàn)“超級馬‘1’力”幾個字，是因為該樓盤名字中含有一個“1”字，同時也想表達該樓盤馬力十足的沖勁。廣告右側(cè)的卡通小形象，也沒有借某馬姓女明星炒作的用心。
　　該銷售中心的另一名工作人員說，據(jù)他了解，桂林的樓盤廣告語中出現(xiàn)“小三”二字，并非只有該公司一家。該公司使用這個詞，主要是希望給消費者不一樣的感覺。
　　工商 “小三”易引發(fā)歧義 已違反相關(guān)規(guī)定
　　20日下午，聞知此事的城北工商所工作人員前往南洲大橋以及打出該廣告的樓盤售樓中心，查看含有“‘小三’房”字樣的廣告牌。
　　城北工商所有關(guān)負責人說，根據(jù)《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》，廣告使用的語言文字，用語應(yīng)當清晰、準確，用字應(yīng)當規(guī)范、標準，不得欺騙和誤導公眾。此外，廣告使用的語言文字應(yīng)當符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有不良文化內(nèi)容。而該樓盤的廣告用語中使用的“小三”二字，從社會上的現(xiàn)實情況來看，已經(jīng)是一個帶有貶義的用詞，而且已成為一個專用詞。樓盤廣告中使用“小三”這個詞，容易引起歧義，而這種歧義有悖社會公序良俗。
　　此外，該負責人說，對于廣告牌中含有的“馬‘1’力”字樣，以及廣告右側(cè)的與馬伊俐形象很相像的卡通形象，都難逃借明星炒作的嫌疑。廣告牌中的卡通形象，融合了一款游戲中卡通人物的形象以及明星馬伊俐的頭像，該房產(chǎn)公司是否有權(quán)使用游戲中卡通人物形象的版權(quán)及明星馬伊俐肖像的版權(quán)，還有待進一步核查。
　　20日下午，城北工商所的工作人員給該樓盤的開發(fā)商下發(fā)了詢問通知書。
　　城北工商所工作人員告訴記者，截至21日下午5點，樓盤開發(fā)商的工作人員依然沒有到工商所接受詢問，該工商所將會繼續(xù)調(diào)查此事。

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