日前，市場研究機構eMarketer發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年谷歌全美移動搜索廣告市場從2012年的82.8%下降至68.5%。2012年谷歌全美移動搜索廣告市場規(guī)模達22.4億美元。eMarketer認為，盡管谷歌主導了PC搜索廣告市場，但在以應用為主導的移動領域，谷歌卻日漸式微。

在中國市場，谷歌中國的移動廣告戰(zhàn)略正在緊鑼密鼓推進。但一位移動廣告業(yè)內資深人士向199IT透露，在中國谷歌AdMob移動廣告平臺僅僅在比較小app領域有所建樹，而大的APP，基本被BAT（百度、阿里、騰訊）以及360、多盟等平臺砸錢給分了。同時，該人士認為，谷歌廣告聯(lián)盟在移動領域面對的是一個新的領域，PC端那套做法在移動領域肯定不適用。谷歌僅僅適合那些不被BTA巨頭關懷的小app。

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國外Facebook等競爭對手在移動廣告領域狙擊

相比較，F(xiàn)acebook 2014年Q1財報顯示移動廣告業(yè)務營收已達到13.39億美元，占據(jù)公司廣告營收的59%，而去年同期僅為30%。eMarketer預測，到2016年，谷歌移動搜索廣告市場份額會下降至64.2%。

eMarketer認為，谷歌在搜索領域的競爭對手正在獲取越來越多的移動搜索廣告份額，尤其是那些以應用為重點的企業(yè)。這些競爭對手不僅包括雅虎和微軟必應，也包括專注于垂直領域的企業(yè)，包括購物領域的亞馬遜、旅游市場的Kayak和音樂行業(yè)的Shazam。eMarketer預計，這些企業(yè)將在2016年拿下29.7%的美國移動搜索廣告開支，遠高于2012年的5.4%。

在中國市場，谷歌在移動方面的布局相比較BAT巨頭的布局稍顯遲緩。自從谷歌宣布退出中國之后，幫助本土企業(yè)開拓海外市場就是其主要生意之一。

上周，谷歌在中國召開2014年Google跨屏營銷行業(yè)峰會。Google亞太區(qū)市場總監(jiān)Simon Kahn發(fā)布谷歌中國的多屏營銷戰(zhàn)略。

但第一財經(jīng)日報記者認為，事實上，在多屏趨勢下，幫助更多的中國企業(yè)走向海外對于谷歌來說仍具有相當大的挑戰(zhàn)。

本土巨頭BTA在移動廣告領域的布局日深

除Facebook、雅虎、微軟必應、亞馬遜等在海外的狙擊，本地互聯(lián)網(wǎng)體量最龐大的BAT發(fā)力自身的廣告營銷聯(lián)盟，分別是百度移動聯(lián)盟、阿里媽媽廣告聯(lián)盟，以及去年新成立的騰訊廣點通移動聯(lián)盟。這些平臺對于谷歌中國的移動廣告戰(zhàn)略也產(chǎn)生較大阻力。

普華永道預測，中國移動廣告市場將以27%的年復合增長率，從2014年約125億元增至2017年257億元。這個增速是非數(shù)字廣告的5倍，超過所有其它類別的在線廣告。

對于中國互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀，本土咨詢公司艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年，垂直搜索廣告增長明顯，占比達28.9%，超越搜索關鍵字廣告，成為占比最大的網(wǎng)絡廣告形式；視頻貼片廣告占比進一步上升，占比達7.1%。品牌圖形廣告與搜索關鍵字廣告作為傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告形式，占比相對受到擠壓。

阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華2013年底接受媒體采訪時表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡營銷的主流模式將從原先的品牌展示轉向內容植入類廣告。

王華認為，2012年之前，搜索引擎和資訊內容網(wǎng)站占據(jù)了網(wǎng)絡營銷一半以上的份額，但這種格局是基于PC的基礎。在移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢之下，這種格局有望被打破。由于移動終端的屏幕限制，原先品牌廣告的模式會凸顯出局限。而帶有實用信息的推薦、內容類廣告，更能夠吸引用戶的點擊和交易行為。

騰訊在移動廣告領域同樣動作頻頻，據(jù)了解，騰訊移動廣告聯(lián)盟，是依托廣點通平臺廣告技術和廣告主資源，為移動應用開發(fā)者提供流量變現(xiàn)的移動嵌入式廣告平臺，這一平臺覆蓋Android、iOS系統(tǒng)，支持Banner、插屏、開屏、應用墻等多種廣告形式，可以為移動應用開發(fā)者提供高品質的流量變現(xiàn)服務。憑借廣告主豐富、定向精準、金牌服務等多項優(yōu)勢，聯(lián)盟流量已經(jīng)突破2.5億。

在今年Q1財報中，百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏透露百度移動增長迅速，今年移動搜索流量將超過PC。在手機百度獲得超過5億用戶、擁有14個“億用戶”App之后，百度不考慮賺錢的用戶原始積累階段已經(jīng)過去了。

谷歌中國移動廣告戰(zhàn)略效果平平

對于谷歌中國移動廣告戰(zhàn)略，一位移動廣告業(yè)內資深人士向199IT透露，在中國谷歌admob僅僅在比較小app領域有所建樹，而大的APP，基本被BAT以及360、多盟等平臺砸錢給分了。因為對于大的APP而言，一般是采取CPM保底模式，而谷歌中國并沒有太多BD人員來推動這種合作。另一方面，很多流量比較大的APP，用BTA等聯(lián)盟SDK不僅僅考慮收入，還考慮擴展合作的可能性。比如跟360合作之后，在應用商店就不會被打壓，跟騰訊合作了，在應用寶也好有個靠山。這些都是需要大量商務層面合作推動，而谷歌中國顯然沒有這么多精力。

同時，該人士認為，谷歌廣告聯(lián)盟在移動領域面對的是一個新的領域，PC端那套做法在移動領域肯定不適用。谷歌僅僅適合那些不被BTA巨頭關懷的小app。

對谷歌中國更不利的一個消息是，F(xiàn)acebook即將在北京設立銷售辦公室，5月底，有媒體報道，F(xiàn)acebook中國首個運營點已經(jīng)低調進駐北京，落戶位于銀泰中心的德事商務中心。

中國移動廣告市場，世界級巨頭紛紛加入戰(zhàn)爭，谷歌中國勝算幾何？

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